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Einkaufen ist wie ein Sport, sagen die Forscher

Es sind noch 10 Minuten auf der Uhr. Zeit, schneller zu werden. Sie nähern sich Ihrem Ziel: ein Paar Laufschuhe. Rote Schrägstrichmarkierungen decken den Preis dieses doppelt reduzierten Artikels ab. Sie schnappen sich schnell die Turnschuhe und fahren zur Ziellinie. Nachdem der Kassierer Ihren Kauf getätigt hat, werden Sie erregt und tragen stolz Ihre Tasche aus dem Laden - eine Trophäe für Ihren Triumph.

Wenn Ihnen diese Erfahrung bekannt vorkommt, sind Sie vielleicht ein "Sport-Shopper" - ein Neuling Art der einzelnen Forscher in der jüngsten Studie "Der Nervenkitzel des Sieges identifiziert: Frauen und Sport Shopping."

"Dies ist kein 'Shop bis zum Umfallen' oder 'Einzelhandel Therapie' Situation", sagt ein Autor der Studie Kathleen O'Donnell, Ph.D., Associate Dean für Marketing an der San Francisco State University: "Diese Käufer betrachten Schnäppchenjagd als Leistungsbereich, ähnlich wie Sportler Sport betrachten."

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Anders als der klassische "Schnäppchenjäger" können sich diese Sportkäufer oft den vollen Preis leisten. "Aber es macht ihnen keinen Spaß", sagt O'Donnell. Stattdessen durchkämmen sie Läden das beste Angebot, beweist, dass sie clever genug sind, das System zu überlisten.

O'Donnell erklärt: "Sie sind stolz Sie selbst über diese Fähigkeit und sprechen über die guten Geschäfte, die sie gefunden haben, fast wie Trophäen für all ihre harte Arbeit. "

Und Sport-Shopper" Trophäen "sind nicht die einzige Parallele zu Leistungssportlern. Zum Beispiel trainieren und trainieren sie immer ihre Fähigkeiten. Jeder Shoppingtag bietet die Möglichkeit, sich über Merchandising-Muster zu informieren: Sie beobachten, wann neue Artikel eintreffen, wann die Dinge abgemildert werden, welche Preise aktuell sind und welche Produkte aktuell sind. Selbst wenn sie ohne Einkäufe von einer Reise weggehen, fühlen sie sich vollkommen wohl, sagt O'Donnell. Sie legen die neugefundenen Informationen weg und entwickeln umfassende Strategien, um bei ihrem nächsten Einkaufsbummel ein besseres Geschäft zu finden.

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Aber wenn sie tun finden Sie totale Steals, diese Triumphe werden Teil der Identität des Sportkäufers. Bei der Suche nach einer guten Sache geht es um mehr als nur ein gutes Gefühl in diesem Moment, sagt O'Donnell. "Es ist ein positiver Aspekt ihres Selbstkonzepts."

Tatsächlich können sie ihre erfolgreichsten Käufe in lebhaften Details genau so zurückrufen, wie professionelle Athleten jeden Wert ihres besten Spiels rezitieren können. Und Sport-Shoppern Liebe die Möglichkeit, jedem zu erzählen, der über die Angebote hören wird, die sie bekommen haben, sagt O'Donnell. "Leuten zu sagen, stärkt sie für sie. Sie erleben das positive Gefühl, wenn sie darüber sprechen. "

O'Donnell plant, diese Forschungsrichtung zusammen mit ihren Co-Autoren Judi Strebel und Gary Mortimer fortzusetzen. Ein neuer Aspekt, auf den sie sich zu besinnen hofft, ist die physiologische Reaktion der Käufer, wenn sie in einen Laden gehen (Rinnt ihr Herz? Adrenalin tritt ein? Und so weiter). Sie arbeitet auch an der Entwicklung einer einfachen "Sport-Shopper-Skala" und eines Fragebogens. Mit dieser Skala ist sie in der Lage, eine viel größere Stichprobengröße zu erfassen und eine bessere Vorstellung von nur zu erhalten, wie viele Sporteinkäufer existieren. Wenn Sie also denken, dass Sie tatsächlich einer dieser Händler sind, wird es sicher bald einen Weg geben, dies zu wissen.

Aber selbst wenn Sie ein Sport-Shopper sind, machen Sie sich nichts vor - "Sport" könnte in der Titel, aber diese Einkaufsgewohnheiten sind keine Entschuldigung, um Ihre Trainingseinheiten zu überspringen. (Entschuldigung!)

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