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Hat Camel Ads Teen Mädchen zum Rauchen ermutigt?


Magazin Werbung für Camel Nr. 9 Zigaretten möglicherweise Mädchen Mädchen zu rauchen angespornt haben, eine neue Studie schlägt vor.
(Kampagne für tabakfreie Kinder)

Von Anne Harding

MONTAG, 15. März 2010 (Health.com) - Liest Ihre Tochter im Teenager- oder College-Alter Modemagazine wie Glamour oder? Vogue ? Raucht sie?

Wenn die Antwort auf diese beiden Fragen ja lautet, könnte sie durch eine Reihe von Anzeigen für Camel-Zigaretten beeinflusst worden sein, die 2007 in diesen und anderen Magazinen erschienen sind, wie eine neue Studie nahelegt vier größten Tabakunternehmen in den Vereinigten Staaten - einschließlich RJ Reynolds, der Hersteller von Kamelen, verbietet es "direkt oder indirekt" Zigaretten und andere Tabakprodukte an junge Menschen zu verkaufen, nach den Bedingungen einer milliardenschweren Vereinbarung, die die Unternehmen 1998 abgeschlossen haben, um 46 Staaten für tabakbedingte Gesundheitskosten zu entschädigen

Aber laut der Studie, die diese Woche in der Zeitschrift

Pediatrics veröffentlicht wurde, RJ Reynolds scheint den Bedingungen der Siedlung ausgewichen zu sein, indem er eine Marketingstrategie entworfen hatte, die - absichtlich oder nicht - erfolgreich Teenageraugen erweckte und sie wahrscheinlich zum Rauchen animierte. "Ob [R.J. Reynolds] gezielt oder nicht, sie haben das Publikum getroffen ", sagt der leitende Autor der Studie, John P. Pierce, PhD, Professor für Krebsvorsorge und -kontrolle an der Universität von Kalifornien, San Diego. "Für mich sind sie Profis. Sie haben wahrscheinlich darauf abgezielt. "

Die Studie konzentrierte sich auf die Werbekampagne, die die Einführung der Marke Camel Nr. 9 im Jahr 2007 begleitete. "Kamel Nr. 9" wird als "leicht und üppig" bezeichnet und soll Frauen ansprechen. Auf jeder Zigarette trägt sie ein pinkfarbenes Kamel und schwarze Verpackungen, die mit Pink oder Petrol besetzt sind. Die extralangen 100er werden als "Stilettos" vermarktet.

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Vogue , Glamour , Us Wöchentlich , Cosmopolitan , Marie Claire und InStyle . Einige der Anzeigen enthielten Grafiken, die das Aussehen von Mode-Spreads nachahmen, und die Kampagne enthielt auch Werbegeschenke wie aromatisierten Lippenbalsam und Handy-Schmuck. Die Werbekampagne provozierte einen Aufschrei von mehr als 40 Mitgliedern des Kongresses und eine Welle von wütende Leserbriefe von

Vogue und in 2008 RJ Reynolds hat freiwillig alle gedruckten Zigarettenwerbung eingestellt, einschließlich derjenigen für die Marke Nr. 9. Aber der Schaden könnte schon geschehen sein, schlagen Pierce und seine Kollegen vor.

Zwischen 2003 und 2008 führten die Forscher jährliche Telefoninterviews mit Kinder und Jugendliche über ihre Einstellung zu Tabak. Die Forscher befragten jedes Jahr dieselben 681 Teilnehmer - die zu Studienbeginn zwischen 10 und 13 Jahre alt waren -, ob sie eine Lieblingszigarettenwerbung hatten.

In den ersten vier Studienjahren 10% bis 13% Die Mädchen benannten eine Camel-Anzeige als ihren Favoriten. Im Jahr 2008, nachdem die Anzeigenkampagne Nr. 9 erschienen war, sagten 21,5% der Mädchen, dass sie eine Camel-Werbung am liebsten hätten. (Der Anteil der Jungen, die eine Camel-Anzeige als ihren Favoriten angegeben haben, ist 2008 ebenfalls angestiegen, allerdings um eine kleinere und statistisch unbedeutende Marge.)

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Die Teilnehmer, die einen Favoriten benennen können Zigarettenwerbung würde eher mit dem Rauchen beginnen, fand die Studie. Diejenigen, die 2003 eine Lieblingszigarette anboten - etwa 34% der Mädchen und 38% der Jungen - waren laut der Studie 50% wahrscheinlicher als ihre Altersgenossen ohne eine Lieblingsanzeige, die bis 2008 mit dem Rauchen begonnen hatte.

Die zunehmende Beliebtheit von Camel-Werbung, die in der Studie von 2007 bis 2008 beobachtet wurde, legt nahe, dass die Werbung junge Frauen erreicht, sagen die Forscher. Der Zusammenhang zwischen einer Lieblings-Zigarettenwerbung und dem Rauchen, so argumentieren sie weiter, legt nahe, dass die Werbung Kinder und Jugendliche dazu ermuntert, zu rauchen.

"Die Beweise sprechen für sich", sagt Donna Vallone, PhD, Co-Autorin der Studie und Senior Vice President für Forschung und Evaluierung bei der American Legacy Foundation, einer Anti-Raucher-Watchdog-Gruppe, die im Rahmen des Vergleichs von 1998 gegründet wurde. "Wenn wir wirklich versuchen, die Initiierung des Rauchens unter Jugendlichen zu verhindern, sollte ein solches Marketing - ähnlich wie aromatisierte Zigaretten - verboten werden."

Die US-amerikanische Nahrungs- und Arzneimittelbehörde verbot im September 2009 Süßigkeiten mit und ohne Zucker, als Teil des Familien-Rauchvermeidungs- und Tabakkontrollgesetzes. Ab diesem Juni wird das neue Gesetz auch Zigarettenwerbung in Zeitschriften mit einer Leserschaft von mindestens 15% verbieten.

Maura Payne, Vizepräsidentin für Kommunikation bei R.J. Reynolds sagt, dass das Unternehmen mit seiner Marke Nr. 9 und seiner Werbekampagne auf Frauen abzielte - nicht auf Teenager. R.J. Reynolds hält sich an zahlreiche Beschränkungen für die Vermarktung seiner Tabakprodukte und unternimmt keine Maßnahmen, um die Jugend gezielt zu bekämpfen ", sagte Payne in einer Erklärung.

Alle Anzeigen von Camel Nr. 9 liefen laut der Zeitschrift in Magazinen mit Leserschaft mindestens 85% Erwachsene ab 18 Jahren. Payne betonte, dass R.J. Reynolds betreibt seit mehr als zwei Jahren keine Print-Werbung für Zigaretten und stoppte 2008 auch die In-Store-Werbung für die Marke Nr. 9.

Payne wies auch darauf hin, dass in den für die Studie durchgeführten Interviews Pierce und seine Kollegen fragten nur nach der Marke der beworbenen Zigarette und nicht nach bestimmten Anzeigen oder Werbekampagnen (einschließlich derjenigen für die Nummer 9).

RJ Reynolds Behauptung, dass das Unternehmen nicht auf minderjährige Kunden abzielte, klingt für Danny McGoldrick, Vizepräsident für Forschung bei der in Washington, DC, ansässigen Kampagne für Tabakfreie Kinder, eine Anti-Raucher-Koalition von mehr als 130 Nonprofits, medizinischen Vereinigungen und Konzernen.

Neun von zehn Rauchern nehmen die Gewohnheit vor, bevor sie 18 sind, sagt McGoldrick, und die Industrie muss junge Leute ansprechen, um die Kunden zu ersetzen, die aufhören - oder sterben. "Sie tun das schon lange, sie haben es lange abgestritten, und sie tun es immer noch", sagt er.

Und obwohl das Unternehmen sagt, dass es die Werbung auf Platz 9 eingeschränkt hat In Zeitschriften mit überwiegend erwachsenen Lesern wurden die Magazine wahrscheinlich von vielen Teenagern gelesen, sagt Vallone.

"Das ist wie Virginia Slims noch einmal", sagt sie und bezieht sich auf die Zigarettenmarke, an die Philip Morris notorisch zu vermarkten begann Frauen im Jahr 1968. "Dies ist ein tödliches Produkt. Dies ist nicht leicht zu nehmen. Dies ist nicht zu verherrlichen. "

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